泉林本色是本色纸行业的领导者，以领先的技术推动生活用纸行业的环保变革，主要使用小麦秸秆为原料，强调环保与天然特性（无漂白，有麦香味），但纸质较薄脆，柔软度不足，且在资源消耗和产品品质稳定性上不如传统木浆纸，如洁柔、维达等品牌。泉林本色提供了多种包装设计，如艺术感的手帕纸，价格与得宝、舒洁相近，注重实用但性价比不高。市场中存在假冒伪劣的本色纸，消费者选购时需谨慎。

品牌起源：北京

五月花是台湾永丰余集团旗下的纸巾品牌，在大陆市场已有近20年历史，主要在一线城市如上海、北京等运营，线下知名度不高但在电商渠道表现良好，纸品类销量排第四。五月花注重纸巾的亲肤感，使用柔纤配方和压花处理提高纸张柔软度和平滑度，适合面部肌肤，尤其适合婴儿使用，产品线包括婴儿柔系列、丝蓓柔手帕纸等。虽然在强度和韧性上相对较弱，4层厚度与维达3层相当，但适合轻柔使用，如擦拭宝宝或擦拭桌面水渍时推荐重叠使用。五月花采取低价策略，抽纸单价约3元，适合追求柔软感的消费者。

品牌起源：台湾

妮飘是日本王子制纸旗下的纸巾品牌，该集团是日本最早采用西方技术大规模制纸的厂家。2002年，妮飘进入中国市场，主要通过王子集团妮飘有限公司运营，已成为消费者熟知的品牌。其产品以柔软著称，评测中仅次于大王，采用SMS制纸工艺，含较高比例的巴西木浆纤维，使得纸巾触感顺滑但易掉屑，不建议鼻炎患者重叠使用。明星产品鼻贵族系列以薄而柔润、含角鲨烷和甘油，提供优秀的保湿效果，包装有特色但价格较高。妮飘产品分为国产和日本进口，进口系列更推荐给需要无添加成分的人，价格在10元以内，可以在电商平台上购买。

品牌起源：日本

清风是亚洲金叶子集团的纸巾品牌，在中国市场排名前四，主打价格策略。中国面巾纸市场偏好厚实，但清风因其纸质较薄（2-3层）和较低的韧性（不如洁柔、维达等品牌）而常在评测中垫底，适合日常轻度清洁。其产品线丰富，包括基本款原木纯品系列（采用长短纤交织工艺，细腻舒适）、升级版原木纯品金装系列（加厚一层，适合脸部）和原色纸系列（环保且性价比高）。尽管在品质上与维达、洁柔等相比表现一般，在《消费者报道》测评中受到批评，但清风的价格优势明显，软抽和盒抽价格相对实惠，购买整箱有更多优惠。

品牌起源：天津

大王制纸是日本知名综合制纸公司，业务涉及多种用纸类型，尤其在家庭用纸领域表现突出，其中面巾纸和厕所用纸市场占有率第一，且因保湿效果显著，特别受到鼻炎患者青睐。公司注重环保，再生纸利用率高于行业平均水平。大王的保湿面纸系列，如+water和奢华保湿系列，通过添加多种保湿成分提供卓越的水润感和持久保湿，其中奢华保湿系列虽然效果更强但价格也更高。另外，大王还有普通彩盒面纸系列，注重工艺改良和纸张质量，适合对柔软度和均匀性有高要求的消费者，但价格相对较高。大王定位为高品质、功能性的面纸，主要针对鼻炎患者和敏感肌市场，因此价格比中国品牌稍贵。

品牌起源：日本

心相印是中国生活用纸行业四巨头之一，与洁柔、维达和清风并列，销量领先，曾获“电商奥斯卡”金麦品质奖。心相印以其价格优势和在厨房用纸的吸水性上表现突出，尤其是茶语经典和竹本色系列。产品线丰富，包括经典、红悦、婴儿等系列，包装设计新颖，如小黄人包装受到欢迎。尽管价格可能不具竞争优势，但其独特的设计和吸引力使得部分消费者愿意购买。与维达相比，心相印在性价比上略逊一筹，但其特色包装受到消费者喜爱。

品牌起源：福建

维达创建于1985年，是中国首家100%原生木浆生活用纸生产商，是纸巾行业的大生产商之一，尤其在电商平台表现优异。维达与得宝有竞争关系，得宝早期在中国市场表现不佳后，维达从其产品中获取灵感，推出了超韧系列，尽管在厚度和柔软度上稍逊于得宝的4层产品，但在清理顽固污渍方面有优势。得宝定位高端市场，而维达则更亲民，注重性价比。维达收购得宝亚洲业务后，产品品质提升，被评价为“强韧之选”和“性价比之王”。维达还有多个系列，如细韧系列和倍韧系列，注重品质和香味，价格亲民。此外，维达还推出了立体美系列和婴儿系列，其中立体美系列凭借优良的4D-DECO压花工艺和棉韧线设计，在柔软度和吸水性上有所提升，成为推荐产品。

品牌起源：广东

洁柔是中国面巾纸市场的领导者，以其高品质著称，所有产品达到国家标准的最高等级。公司主要关注中高端市场，如Face系列、LOTION系列和自然木系列，Face系列以古龙水和百花香味知名，特别是其"可湿水"和"可锁水"特性，适合特定用途。LOTION系列含保湿因子，锁水效果好，适合卸妆后清洁。洁柔自然木系列是本色纸，以木浆为原料，尽管宣传为"低白度"，但实际白度并不低。洁柔在抽纸设计上优于其他品牌，开口设计易于打开且不连贯。产品尺寸适中，价格亲民，是大众化的选择，对于对外国高价品牌犹豫的消费者，洁柔是理想之选。

品牌起源：广东

Puffs是宝洁旗下品牌，在美国面巾纸市场占很大份额，仅次于舒洁，是卫生护理部门的重要盈利部分。Puffs主打柔软特性，其纸巾结构类似床垫弹簧，提供良好的蓬松度和顺滑手感。尽管柔软度不如舒洁，但亲肤性优良，且是乳液纸巾的先驱，所有产品被认定为温和。Puffs有超软Ultra Soft系列和含乳液的Puffs Plus Lotion系列，其中Ultra Soft对皮肤更轻柔，Playful Prints Tissues还有趣味印花。Puffs Plus Lotion添加了温和配方，部分产品带有Vicks香味（类似舒洁cool touch tissues的通鼻效果）。Puffs还有To Go Pack手帕纸，适合外出携带。产品包装立方盒，价格相对较高，以温和安全为卖点，特别适合敏感肌肤人群，但目前在国内市场未布局，消费者需在美国亚马逊购买。

品牌起源：美国

舒洁是世界上首个生产“面巾纸”的品牌，自2008年起连续十年全球面巾纸销售额第一。其产品在纤维结构、柔软度和生产工艺上处于行业领先，尤其以Ultra Soft加柔配方著称，提供柔软顺滑的使用体验。舒洁虽然不拥有自己的林场，但所有产品都通过FSC可持续林木认证，注重环保。中国消费者对面巾纸有多种用途需求，而美国消费者更注重个人清洁，因此舒洁在中国和美国的产品线有所不同。美国版产品注重亲肤性和功能性，如添加抗菌和保湿成分，适合敏感肌肤；而中国版更注重外观设计和香味，如印花和香型，适合追求生活情趣的消费者。舒洁在中国市场知名度高，但因定价相对较高，销量不如其他品牌。对于对亲肤性有要求的鼻炎患者，舒洁是一个值得考虑的选择。

品牌起源：美国

得宝是一个1929年创立的德国纸巾品牌，以其"Tempo"名称闻名，象征着德国经济复苏的希望。1999年进入中国市场，尤其在高端市场占据主导，香港是其重要市场。德国人注重手帕的清洁和熨烫，得宝纸手帕因其厚实、强韧，类似熨烫效果而受欢迎。其4层结构使纸巾韧性好，即使湿润也能保持完整性，且采用点纹压合技术，提供紧密层压。产品线丰富，有不同香味和图案设计，如苹果木、茉莉花味系列和Mini系列，适合不同场景。价格相对较高，生产由大陆维达工厂负责，得宝目前归瑞典爱生雅集团所有，但亚洲业务已被维达收购。

品牌起源：瑞典